Buyology: Adevăruri şi minciuni despre motivele pentru care cumpărăm prezintă rezultatele unuia dintre cele mai ample studii ştiinţifice efectuate prin scanarea creierului consumatorilor în timp ce aceştia sunt expuşi la diverși stimuli de marketing. Plasarea produsului funcţionează? Cât de puternice sunt logourile brandurilor? Încă se mai recurge la publicitatea subliminală? Cât de multe ştim despre motivele pentru care cumpărăm?
Scrisă într-un stil ușurel și cu mult umor, Buyology este te va face mai conştient de tine în ceea ce priveşte procesului decizional al actului de cumpărare. Cartea prezintă rezultatele celui mai amplu studiu de neuromarketing desfăşurat vreodată, cu un buget de 7 milioane de dolari, timp de trei ani, ce a fost realizat în Londra, la Centrul Ştiinţific de Neuroimagistică, cu ajutorul unui RMN, sub coordonarea Dr. Gemma Calvert (Fondator Neurosense, Marea Britanie) şi Prof. Richard Silberstein (CEO Neuro-Insight, Australia).
Lindstrom abordează, așadar, noua confluenţă dintre cunoaşterea medicală, tehnologie şi marketing, la care adăugăm posibilitatea de a scana creierul ca o procedură de a înţelege modul în care acesta este stimulat. Dacă eşti interesat de neuromarketing, vei găsi idei şi noi modalităţi de a construi strategii și produse pe care consumatorii chiar și le doresc. Citind această carte, poți înțelege în profunzime modelele prin care consumatorii iau decizii.

Utilă oricărei companii care lansează un nou produs sau brand. – USA Today

Scrisă în ritmul alert al unui roman polițist, Buyology ne dezvăluie ceea ce ştiu inventatorii neuromarketingului despre deciziile pe care le luăm. – Dr. Mehmet C. Oz, profesor de chirurgie, Columbia University şi coautorul lucrării YOU: The Owner’s Manual

O perspectivă fascinantă asupra modului în care consumatorii percep logo-urile, reclamele, spoturile publicitare, brandurile şi produsele. – Time

Martin Lindstrom este expert în marketing şi consultant pentru companii importante din lume. Cartea sa Branduri senzoriale a fost declarată de către Wall Street Journal drept una din cele mai bune zece cărţi de marketing publicate vreodată. Buyology, ca şi volumul Branduri senzoriale, a fost tradus în peste douăzeci de limbi.

Distribuie articolul: