În contextul alegerilor prezidențiale din Republica Moldova am discutat cu Alina Hasnaș, CEO SEOLITTE, agenție de digital marketing cu peste 8 ani de prezență pe piață, despre marketingul digital în politică.

Reporteră (R): Alegerea președintelui RM va avea loc în data de 20 octombrie 2024. Ne poți spune, prin exemple concrete, dacă și cum marketingul politic din mediul online ar putea schimba atitudinile alegătorilor în peisajul politic actual?

Alina Hasnaș (A. H.): Cu plăcere! Marketingul politic digital este esențial în campaniile electorale moderne și poate avea un impact semnificativ. De exemplu în Franța lui 2017, Emmanuel Macron a organizat sesiuni live de întrebări și răspunsuri, oferind electoratului o oportunitate rară de a interacționa direct cu el. Această abordare inovatoare a captat atenția alegătorilor și a generat mult entuziasm.

În 2019 în Ucraina Volodimir Zelenski a exploatat platformele de socializare pentru a comunica mesaje anticorupție și pentru a mobiliza tineretul. Stilul său informal și accesibil a fost extrem de eficient în câștigarea încrederii alegătorilor.

Pe de altă parte, în 2016 campania lui Donald Trump a utilizat Facebook și Twitter pentru a disemina mesaje direcționate și pentru a mobiliza susținătorii, schimbând radical peisajul electoral din Statele Unite. Campania sa a fost una extrem de controversată din cauza folosirii de știri false și dezinformării, dar a demonstrat puterea uriașă (și chiar potențial distrugătoare) a digitalului.

R: Cum pot candidații moldavi să se diferențieze într-un peisaj politic mai aglomerat ca niciodată?

A. H. : Diferențierea într-un peisaj aglomerat vine din autenticitate și consecvență. Alegătorii sunt atrași de candidați care transmit valori și viziuni clare, nu doar promisiuni vagi. Utilizarea tehnologiilor inovatoare, cum ar fi micro targeting-ul și campaniile personalizate, poate ajuta candidații să ajungă exact la publicul care contează pentru ei.

Totodată, în era digitală, originalitatea și creativitatea sunt esențiale pentru a ieși în evidență. Un exemplu notabil este campania Maiei Sandu din 2020. Aceasta a reușit să capteze atenția alegătorilor printr-o abordare inovatoare și bine coordonată în mediul online. Sandu a folosit eficient platformele de socializare pentru a construi o imagine de integritate și reformă, adresându-se direct alegătorilor tineri și activi. Campania ei a fost caracterizată de un mesaj coerent și de o prezență constantă pe rețelele sociale, inclusiv prin sesiuni live, postări interactive și colaborări cu influenceri. De asemenea, a fost bine adaptată la preocupările și așteptările electoratului, ceea ce a contribuit semnificativ la succesul său electoral.

R: Ce rol joacă tehnologia și social media în campaniile electorale moderne?

A. H. : Ele permit o comunicare directă și imediată cu electoratul, dar și măsurarea impactului mesajelor în timp real. Campaniile de acest gen pot distribui rapid informații, pot mobiliza susținătorii și gestiona imaginea publică a candidaților. În plus, platformele de social media pot amplifica mesajele pozitive și pot demasca știrile neadevărate.

R: Cum afectează blocarea paginilor de Facebook campaniile electorale?

A. H. : Blocarea paginilor de Facebook ale candidaților este echivalentul unui „stop” în fluxul de comunicare. Acest lucru poate limita grav capacitatea de a ajunge la alegători și de a disemina mesajele de campanie. De exemplu, în campaniile recente, blocarea conturilor de social media a dus la scăderi bruște în interacțiune și vizibilitate, ceea ce poate influența negativ rezultatul alegerilor.

R: Cum pot candidații să își mențină credibilitatea?

A. H. : Candidații trebuie să fie vigilenți și să mențină o comunicare transparentă și constantă. Răspunsurile prompte la atacuri și acuzații false sunt cruciale. Colaborarea cu fact-checkeri și folosirea platformelor de social media pentru a combate rapid dezinformarea sunt strategii esențiale. Marketingul politic trebuie să fie clar și onest, fără manipulări sau ascunderea faptelor.

R: Mulțumim, Alina, pentru aceste perspective interesante.

A. H. : Cu plăcere. Mult succes tuturor candidaților și să avem alegeri corecte și transparente!

 

Distribuie articolul: